En el 2013, en España, un estudio del sector de as relaciones públicas determinó que el 31% de los presupuestos de esta disciplina van a proyectos de comunicación online.

No conozco data formal de Ecuador.

Así que volvamos a los datos de la investigación PRSCOPE 2013.  ¿Qué actividades online desarrolla una consultora de relaciones públicas?

30%  analítica y la medición
29%  el asesoramiento estratégico
27%  monitoreo en medios sociales
23%  conocimiento e información
21%  blogger/influencers
11%  creatividad
11%  creación de contenidos
08%  gestión de crisis online
05%  atención al cliente

Ah! y en España, sólo el  7.5% de las empresas cubren estos servicios con estructuras inhouse.

La pregunta es, de cara al 2015, ¿la presencia de las marcas en el mundo naranja será...?

Hay que tomar en cuenta el crecimiento de la penetración de dispositivos móviles inteligentes.  Tomar en cuenta el crecimiento de la transaccionalidad del e-commerce.  La enervación de credibilidad de la publicidad.  La inmediatez esperada en las respuestas de las marcas.    El incremento de apps.  Tomar en cuenta el incremento de la importancia del contenido y la transparencia de las marcas -más allá de detallar atributos sensoriales, beneficios organolépticos y emocionales, precio y formatos-.

Consultado sobre el 2015, Tor Myhren jefes de jefes creativos de Grey, cree que las micro-estrellas de YouTube van a ser parte esencial de estrategias de medios.

Brent Choi, de JWT Canada, cree que hay que trabajar en la integración digital-experiencia.

Y Gareth Kay, fundador de la agencia Zeus Jones de San Francisco, cree que el 2015 veremos a lo privado convirtiéndose en público.

Grandes oportunidades para las relaciones públicas.