Líderes del lunes 28 analiza los slogans de las campañas.

Ahora voy a añadir comentarios a ese análisis.

LOS SLOGANS DE CAMPAÑA, PARTE 1

Usted, ¿podría decirme cuál frase corresponde a quién?

"Cuando el justo gobierna, el pueblo de dios se alegra"

"El país que queríamos, ¡ahora sí!" 

"Ya viene otro Ecuador" 

"Nuevo es mejor" 

"Vota por tí" 

Probablemente pueda acertar que "Cuando el justo gobierna, el pueblo de dios se alegra" es el slogan del pastor Zavala pues es el único que incorpora la religión en el eje de su oferta/discurso.

Pero, ¿"vota por tí" no es una opción que podría decir cualquiera?  Noboa vota por tí, Lucio vota por tí, Lasso vota por tí, Rafael Correa vota por ti, Norman Wray vota por ti.

La respuesta es que el candidato de Ruptura va a votar por mí.  En realidad, no... yo voy a ir a votar, por otro candidato.

"Nuevo es mejor" es lugar común.  Funciona para los candidatos Zavala, Acosta, Lasso, Rodas, y Wray.  Funciona para el nuevo detergente del mercado.  O para una aerolínea, unos jeans, o una impresora.

Por cierto, es el candidato Rodas quien se promueve como nuevo.

"Ya viene el otro Ecuador" es la evolución de "Otro Ecuador es Posible".  Y probablemente pueda identificar la frase con Guillermo Lasso porque ha tenido una importante inversión mediática y de word-of-mouth.  Pero, ¿Noboa podría decir que ya viene otro Ecuador? Podría. Como podrían Rafael Correa, el pastor Zavala o Norma Wray.  Todos ellos podrían decir que ya viene otro Ecuador.

Igual con "El país que queríamos, ¡ahora sí!".  Noboa, Zavala, Acosta, Lasso, Rodas o Wray podrían adjudicarse la frase.  Incluso Lucio, luego de los mea culpa hechos en campaña.

Ahora sí les digo que esa frase es de la campaña de Alberto Acosta.

Por cierto, hay tres slogans que identifican -claramente- quien ofrece qué:

"Con la fuerza del pueblo, Lucio presidente"  

"Alvaro te sacará de la pobreza // con seguridad, empleo y libertad"  

"Ya tenemos presidente, tenemos a Rafael".

Un slogan es una frase corta que resume un diferencia una marca de la competencia.

Idealmente ofrece un beneficio.  Resume la personalidad de la marca.  Refuerza el posicionamiento.