Es tiempo de contenidos.  Ya hablé sobre ello en las predicciones para este año.  

Más info de PREDICCIONES 2013 en la entrada de diciembre 19, aqui:  http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=7682503893878874549#editor/target=post;postID=8460463448458521681

La pregunta es ¿cómo crear esos contenidos?

De hecho, ya Facebook tiene post promocionales y Twitter tiene usuarios patrocinados por marcas.  Un ejemplo, la campaña política... ¿no creerán que cada candidato escribe sus propios posts?  (bueno, unos sí lo hacen).

En realidad cada vez son más borrosas las líneas entre la publicidad, la propaganda, las relaciones públicas y el marketing (político).  Pero eso no responde la pregunta.

¿Cómo una marca crea contenidos?

Usando plataformas de conversación con sus consumidores... ahora convertidos en adherentes.

Generando experiencias para que la gente comente sobre ellas.

Siendo poco invasivas (menos push -como dirían en marketing tradicional-).

Integrando las disciplinas de comunicación.

Manteniendo la estrategia en los momentos de contacto.

Permitiendo el flujo de comentarios.

Escuchando mucho y comentando menos.

Por cierto, funciona para promover una idea, un candidato, un detergente, una religión o su marca.